Veel consumenten ervaren het de laatste tijd steeds vaker, hebben ze normaal gesproken maat 36. Het lijkt wel alsof deze maten steeds kleiner worden winkelketens zoals H&M en Zara houden er bijzonder kleine maatjes op na, waardoor steeds meer consumenten het idee krijgen dat ze ‘dik’ zijn. Niet alleen krijgen ze dit idee door de kleren die steeds kleiner uitvallen, maar ook door de modellen die deze kleren showen in diverse modebladen.  Steeds meer consumenten, met name jonge meisjes, krijgen het idee dat het normaal en gezond is om zo dun te zijn. Echter is dit niet het geval.

Deze trend wordt steeds gevaarlijker, niet alleen blijken we met zijn allen te accepteren dat graatmager blijkbaar mooi is we wijzen elkaar er ook op. Vele jonge meisjes dromen van een carrière als topmodel maar door de schoonheidsidealen die we er tegenwoordig op na houden krijgen deze meisjes het idee dat ze graat en graatmager moeten zijn voordat ze überhaupt kunnen denken aan een carrière als model.

Steeds meer mensen hebben in de gaten dat deze trend niet goed is voor de gezondheid en ook steeds meer mensen verzetten zich ertegen. Een voorbeeld daarvan is het Nederlandse programma Holland Next Topmodel wat potentiele modellen selecteert, uiteindelijk vallen er honderden meisjes af en diegene die het laatst overblijft mag haarzelf Hollands Next Topmodel noemen. Als prijs ontvangen ze een contract en een geldprijs. Voorgaande jaren werd er veelal gezegd dat de meisjes af moesten vallen, terwijl dit jaar juist werd gewaarschuwd dat ze niet te dun moesten zijn.

Holland Next Topmodel is het enige programma dat niet wil werken met te dunne meisjes. Onlangs werden er shockerende  foto’s van het model Amanda Hendrick vrijgegeven. Waar ze enkel te zien was in een seafolly bikini, Het model was zo dun dat het leek alsof ze de ziekte anorexia had. Deze foto’s riepen ontzettend veel negatieve reacties op waardoor iedereen zich lijkt te beseffen dat er verandering in de huidige situatie moet komen.