sep 28, 2013
Nederlanders, en vooral Nederlandse vrouwen, zijn gek op koopjes. Tijdens de sale scoren vrouwen het liefst schoenen. Het merendeel gaat tijdens de sale voor nét iets te dure schoenen. Bij een aankoop van een jas voor hun werk zou ze dat niet zo snel overkomen. Schoenen doen iets met vrouwen. Dat is goed nieuws voor schoenenketens. De Franse online schoenenketen Sarenza kon dit jaar een stijging van de omzet van maar liefst 60% noteren tijdens de zomeruitverkoop in vergelijking met 2012. Dat is een trend die ook shoecompany Macintosh Retail van onder andere het label Dolcis waarneemt. Zo steeg afgelopen jaar de totale online omzet met zo’n 70% naar ruim 11 miljoen euro. Ook voor hen is dit het signaal om haar focus deels te gaan verleggen en de huidige strategie aan te passen.
Waarom zijn vrouwen gek op de uitverkoop?
- Mensen hebben het gevoel dat ze geld besparen door schoenen in de uitverkoop te kopen. Maar de waarheid is dat ze meer kopen en bovendien worden er veel meer impulsaankopen tijdens de uitverkoop gedaan.
- Het geeft een goed gevoel dat je met hetzelfde budget twee keer zoveel kunt kopen.
- Als vrouwen een aankoop hebben gedaan in de uitverkoop hebben ze het gevoel dat ze daarover niet hoeven te liegen tegen hun man omdat de prijs redelijker is.
- De meeste webwinkels hebben ook een online sale. Dat geeft meer tijd om na te denken over een aankoop in je eigen omgeving. Zo is de kans kleiner dat je een verkeerde impulsaankoop doen. Online shoppen wint aan terrein.
Populaire merken tijdens de sale
Bij de Franse schoenenketen Sarenza worden door Nederlanders vooral de merken Converse, Havaianas en Nike veel gekocht tijdens de sale. Dezelfde merken doen het ook goed bij Invito, een merk van Macintosh Retail. Daar doen Nederlandse vrouwen goede zaken door schoenen van Le Coq Sportif en Mazu voor tot wel 50% van de originele prijs te scoren.